現(xiàn)在大多數(shù)公司和營銷人員開始使用搜索引擎優(yōu)化（SEO）或按點擊付費（PPC）廣告，將它們視為單獨的互聯(lián)網(wǎng)營銷工具。但是，其實SEO和PPC一起比分開要更強(qiáng)大，這就是為什么SEO和PPC策略每次都會獲勝的原因。下面就跟筆者一起來了解一下原因以及SEO和PPC如何使我們的業(yè)務(wù)受益。
什么是SEO和PPC策略？
我們在結(jié)合這兩種數(shù)字營銷工具之前，重要的是要了解每一種是什么以及它們的區(qū)別。下面了解有關(guān)SEO和PPC以及它們?nèi)绾沃贫◤?qiáng)大策略的更多信息：
搜索引擎優(yōu)化（SEO）：搜索引擎優(yōu)化涉及改進(jìn)我們網(wǎng)站上的內(nèi)容，以便我們的網(wǎng)頁針對特定關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。
按點擊付費（PPC）：按點擊付費涉及搜索引擎上的廣告。不過，它不像傳統(tǒng)廣告。我們的廣告會針對包含我們的目標(biāo)關(guān)鍵詞的用戶查詢而展示。這是一種有針對性的、個性化的廣告形式。
SEO和PPC的主要區(qū)別是什么？
我們使用PPC為每次點擊付費而產(chǎn)生自然流量的SEO是免費的。兩者都是搜索引擎營銷（SEM）的一部分，因此在這種情況下，兩個比一個好也就不足為奇了。要創(chuàng)建最佳的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略，我們需要同時使用SEO和PPC策略。合并SEO和PPC并不是讓相同的工具執(zhí)行相同類型的工作。它提高了內(nèi)部對轉(zhuǎn)換機(jī)會的認(rèn)識，因此這兩種工具協(xié)同工作，形成了無與倫比的策略。他們提供了一種雙重方法，可以創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。雖然每個單獨使用時都有好處，但將它們結(jié)合起來有幾個好處。其中SEO和PPC策略帶來了五個令人印象深刻的好處，包括：
1、分享關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)
關(guān)鍵詞意味著一切以績效為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。使用SEO和PPC，我們可以交叉引用每個策略的指標(biāo)，以獲得兩倍于通常情況下的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。如，我們可以找出PPC活動中的哪些關(guān)鍵詞具有最高的轉(zhuǎn)化率并使用它們來優(yōu)化我們的SEO策略。這可以幫助我們的公司有機(jī)地對高價值關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，這可以降低我們的PPC成本。另一個收集關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的超級簡潔工具是從我們的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站搜索。在我們的網(wǎng)站上啟用站點搜索并分析最常用的術(shù)語，可以幫助我們深入了解客戶的需求和搜索習(xí)慣。然后，我們的企業(yè)可以在我們的SEO策略和PPC活動中使用這些術(shù)語來為我們的網(wǎng)站帶來更多相關(guān)、高質(zhì)量的流量。PPC還可以評估品牌關(guān)鍵詞的有效性，并幫助我們選擇是否嘗試這些關(guān)鍵詞。競標(biāo)競爭對手品牌名稱或我們自己的品牌名稱可以提醒我們注意潛在的品牌問題。找出這一切是無價的信息，它不僅教我們?nèi)绾胃倪M(jìn)廣告系列，還教我們?nèi)绾挝嗫蛻?。這意味著為我們的業(yè)務(wù)帶來更多收入，這可能意味著擴(kuò)展到新領(lǐng)域、推出新產(chǎn)品等等。
2、提高在線知名度
結(jié)合SEO和PPC策略還可以提供更好的曝光率，這可以讓我們有更好的機(jī)會對目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。一旦搜索詞排名第一，營銷人員通常會減少PPC工作。但是，重要的是一定要記住，大多數(shù)搜索引擎結(jié)果頁面上的前兩個或三個結(jié)果是PPC廣告。因此，使用SEO支持我們的PPC廣告可以幫助我們增加網(wǎng)站流量并在我們的市場中建立影響力。優(yōu)化我們的登錄頁面對于任何互聯(lián)網(wǎng)營銷活動都至關(guān)重要，尤其是對于組合策略而言，因為我們的SEO工作可以為我們的PPC活動提供有關(guān)消費者意圖、目標(biāo)和愿望的關(guān)鍵信息。使用此信息來選擇或設(shè)計可提供最佳用戶體驗的登錄頁面。這可以幫助我們的公司降低跳出率并提高點擊率，這兩個因素會影響我們在搜索結(jié)果中的自然排名和付費排名。我們還可以使用關(guān)于在線消費者活動的PPC洞察力來確保我們的付費廣告只出現(xiàn)在最合格的消費者面前。通過這樣做，SEO和PPC可以相互支持，以改善用戶體驗和流量質(zhì)量，同時減少浪費的廣告支出。
3、利用社交媒體數(shù)據(jù)
隨著社交媒體的不斷變化，定向廣告的機(jī)會也在增加。很多第三方媒體平臺都是允許投放有針對性的廣告。通過第三方媒體平臺的用戶個人資料信息，可以向特定年齡組、地理位置和對貴公司銷售的產(chǎn)品感興趣的用戶展示廣告。我們從這些活動中收集的數(shù)據(jù)可能會發(fā)現(xiàn)有關(guān)我們的受眾的詳細(xì)信息，這有助于完善我們的整體SEO和PPC策略。有了這些信息，我們的團(tuán)隊可以改進(jìn)我們網(wǎng)站上的一些信息。比如說我們可能會更新我們的產(chǎn)品圖片以展示更年輕的群體或者修改我們的內(nèi)容營銷策略以突出用戶的痛點。最好的部分是我們還可以將我們的SEO策略應(yīng)用于我們的社交媒體營銷活動。
4、增強(qiáng)轉(zhuǎn)化率優(yōu)化（CRO）
借助SEO和PPC的這種組合策略，我們可以將各自學(xué)到的知識應(yīng)用到另一個中，以提高我們的轉(zhuǎn)化率優(yōu)化工作。如，如果PPC廣告正在推動潛在客戶，我們可以將其元素添加到我們的內(nèi)容策略中。再比如，也許我們已經(jīng)開發(fā)了一系列引人注目的號召性用語并開始將它們整合到我們的網(wǎng)頁中。我們還可以使用PPC廣告的效果來改善我們的：元描述、標(biāo)題標(biāo)簽、網(wǎng)頁設(shè)計等等。在大多數(shù)情況下，CRO可能需要時間，尤其是當(dāng)我們依賴自然流量時。但是，使用PPC廣告，我們可以利用付費流量來提供對網(wǎng)頁設(shè)計和文案的即時洞察。通過采用PPC和SEO，我們將知道哪些有效，哪些無效。作為一個有凝聚力的單元，SEO和PPC可以共享有價值的信息，為我們的團(tuán)隊提供對我們的數(shù)字營銷策略的無與倫比的洞察力。
5、整合電子商務(wù)提要
在電子商務(wù)網(wǎng)站上工作？我們現(xiàn)在可以將產(chǎn)品頁面鏈接到PPC廣告，因此它以產(chǎn)品為特色，通常帶有評論并將用戶直接帶到產(chǎn)品頁面。這是為以前可能僅依賴于SEO的現(xiàn)有工作添加另一層的有效方法，這也是鼓勵用戶點擊我們的PPC廣告的有用技術(shù)。通過展示我們的產(chǎn)品具有很高的評價，我們就是在強(qiáng)調(diào)我們提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可以讓購物者滿意。
將SEO和PPC結(jié)合并不是一個新趨勢，但它是一個強(qiáng)大的工具集，可以對我們的公司產(chǎn)生巨大影響，為我們的企業(yè)創(chuàng)造足夠的收入來創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會、擴(kuò)展到新的領(lǐng)域或推出新的服務(wù)或產(chǎn)品。
