當(dāng)涉及到我們的搜索引擎優(yōu)化時(shí)，我們都希望不斷改進(jìn)。如果我們的SEO工作停滯不前，就不會(huì)產(chǎn)生任何新客戶并且很可能會(huì)讓我們落后于競爭對手。那么我們要如何改善搜索營銷結(jié)果？如若我們還不能定需要做什么來重新優(yōu)化，那筆者可以告訴我們一個(gè)小技巧，可以在跟蹤SEO關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPI）時(shí)找出需要優(yōu)化的內(nèi)容。但是什么是SEO KPI，我們應(yīng)該跟蹤哪些？下面就跟筆者一起來探討這兩個(gè)問題的答案吧！
SEO KPI是與搜索引擎營銷的不同組成部分相關(guān)的特定指標(biāo)。這些指標(biāo)為我們提供有關(guān)我們的搜索排名、我們所接觸的受眾以及我們的SEO影響我們的網(wǎng)站的方式的信息。我們可以使用統(tǒng)計(jì)分析工具找到大多數(shù)SEO KPI。這些工具不僅會(huì)為我們提供基本的SEO指標(biāo)，還會(huì)以表格和圖表的形式展示我們的數(shù)據(jù)以便我們可以通過多種方式查看它。
為什么SEO KPI如此重要？我們?yōu)槭裁匆櫵阉髦笜?biāo)呢？答案是SEO指標(biāo)對于衡量SEO活動(dòng)的成功至關(guān)重要。如果我們不跟蹤我們的搜索營銷績效，我們將永遠(yuǎn)不會(huì)知道我們正在推動(dòng)的結(jié)果。這意味著我們無法重新優(yōu)化以改善我們的SEO。通過跟上KPI，我們可以確定特定內(nèi)容何時(shí)無法排名或吸引點(diǎn)擊。從那里，我們可以改進(jìn)該頁面以帶來更多流量。
要知道SEO有許多不同的KPI，但并非所有這些KPI都對我們的SEO廣告系列的成功至關(guān)重要。如果我們不確定哪些指標(biāo)最有利于跟蹤，不過不要擔(dān)心，下面筆者總結(jié)了我們SEO廣告系列中要跟上的六個(gè)搜索指標(biāo)：
1、搜索排名
我們應(yīng)該采取的第一個(gè)SEO測量也是最重要的：搜索排名。該指標(biāo)僅指我們的內(nèi)容在搜索結(jié)果中的排名有多高。當(dāng)然，這個(gè)指標(biāo)會(huì)因頁面、搜索詞和日期而異。我們可能有一個(gè)頁面在某一天對給定關(guān)鍵詞的排名非常高，但幾天后，它會(huì)顯著下降?；蛘咭苍S一個(gè)頁面對一個(gè)關(guān)鍵詞的排名較低，但對另一個(gè)關(guān)鍵詞排名很高。由于這種可變性，持續(xù)跟蹤我們的搜索排名很重要。使用統(tǒng)計(jì)工具來查看每個(gè)頁面針對哪些關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。如果我們看到其目標(biāo)關(guān)鍵詞排名較低的頁面，可以花一些時(shí)間重新優(yōu)化它。需要明確的是，我們不應(yīng)該自己跟蹤排名。如果這些高排名沒有帶來其他結(jié)果，比如潛在客戶和轉(zhuǎn)化，那么讓我們的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名靠前就沒有任何意義。因此，務(wù)必在跟蹤排名時(shí)考慮該上下文并將它們與下面的其他指標(biāo)一起跟蹤。
2、搜索可見性
另一個(gè)關(guān)鍵的SEO指標(biāo)是搜索可見性。搜索可見性是指有多少用戶在搜索結(jié)果中看到我們的頁面。一般來說，更高的排名會(huì)帶來更高的搜索可見度，75%的用戶不會(huì)越過搜索結(jié)果的第一頁。記住，僅僅因?yàn)橛脩魝兛吹轿覀兊膬?nèi)容并不意味著他們正在參與其中。出于這個(gè)原因，我們不應(yīng)該花太多時(shí)間關(guān)注搜索可見性。相反，搜索可見性主要用于計(jì)算其他SEO測量值，如自然點(diǎn)擊率（CTR）。
3、有機(jī)點(diǎn)擊率（CTR）
自然點(diǎn)擊率衡量有多少用戶在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊了我們的內(nèi)容。但這不僅僅是我們獲得的原始點(diǎn)擊次數(shù)，而是我們相對于搜索可見性的總點(diǎn)擊次數(shù)。因此，假設(shè)我們想在我們的網(wǎng)站上查找特定頁面的點(diǎn)擊率。如果某一天有15用戶在搜索結(jié)果中看到該頁面，那么這就是我們的知名度?，F(xiàn)在假設(shè)三個(gè)用戶點(diǎn)擊頁面。在這種情況下，原始點(diǎn)擊次數(shù)為3，但是要找到我們的點(diǎn)擊率，我們應(yīng)該將它除以我們的可見性15，然后乘以100得到20%。這時(shí)要注意，如果我們的搜索可見度為6，我們的總點(diǎn)擊次數(shù)仍為3次，但我們的CTR將是50%而不是20%。這是一項(xiàng)有價(jià)值的SEO衡量標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樗梢愿嬖V我們我們的網(wǎng)頁是否在推動(dòng)點(diǎn)擊。如果我們的頁面具有較高的搜索可見性但點(diǎn)擊率較低，我們可能需要重新優(yōu)化我們的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述以更具吸引力。
4、跳出率
跳出率與此列表中的其他指標(biāo)略有不同。對于這些指標(biāo)中的大多數(shù)，數(shù)字越高，我們越高興。但是跳出率是我們希望保持低水平的一項(xiàng)指標(biāo)，因?yàn)樗从沉嗽诘竭_(dá)我們的網(wǎng)站后不久就放棄的用戶的百分比。從本質(zhì)上講，如果有10用戶訪問我們的網(wǎng)站，但其中有4用戶在片刻后離開，那么我們的跳出率為40%。高跳出率表明我們的網(wǎng)站在保持用戶興趣方面做得不好。這可能意味著我們的標(biāo)題標(biāo)簽具有誤導(dǎo)性或者可能意味著頁面設(shè)計(jì)不當(dāng)。無論是哪種情況，我們都需要花一些時(shí)間來識別可能導(dǎo)致用戶們離開我們的頁面的潛在問題并加以解決。其他時(shí)候，跳出率并不表示內(nèi)容不好，但實(shí)際上表明我們在短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確地提供了用戶想要的答案。但是，我們?nèi)匀豢梢灾匦聝?yōu)化以嘗試讓用戶移動(dòng)到我們網(wǎng)站上的其他頁面。
5、自然流量
要跟蹤的最重要的搜索指標(biāo)之一是自然流量。自然流量是衡量在搜索結(jié)果中找到我們的網(wǎng)站后訪問我們網(wǎng)站的用戶數(shù)。跟蹤很重要，這樣我們就可以看到有多少流量來自SEO，幫助我們確定SEO相對于我們的其他策略的成功程度。記住自然流量不同于我們網(wǎng)站上的總流量。我們的一些網(wǎng)站訪問者可能來自其他地方，也許他們點(diǎn)擊另一個(gè)網(wǎng)站上的鏈接或直接在地址欄中輸入我們的URL。但是，自然流量僅關(guān)注來自搜索引擎的流量。這可以讓我們輕松查看我們的SEO工作帶來了多少流量。
6、轉(zhuǎn)化率
SEO的最終搜索指標(biāo)是轉(zhuǎn)化率。顧名思義，轉(zhuǎn)化率衡量的是我們的自然流量最終轉(zhuǎn)化了多少。要找到轉(zhuǎn)化率，首先要隔離我們的自然流量。假設(shè)我們某一天的自然流量為50用戶。然后看看有多少用戶轉(zhuǎn)化了，在我們的例子中，假設(shè)有五次轉(zhuǎn)化。從那里，將我們的轉(zhuǎn)化除以我們的自然流量并乘以100。在上面的示例中，我們的轉(zhuǎn)化率為10%。正如所料，我們希望我們的轉(zhuǎn)化率盡可能高。我們帶來的轉(zhuǎn)化次數(shù)越多，我們的企業(yè)獲得的收入就越多。
跟蹤我們的SEO KPI是一回事，但重新優(yōu)化我們的SEO以提高這些指標(biāo)完全是另一項(xiàng)任務(wù)。如果我們在SEO重新優(yōu)化方面需要幫助，可以找我們哦！河北供求網(wǎng)就是不錯(cuò)的選擇。
