來源：www.wangzhan.net.cn 作者：筆者小丹 時(shí)間：2020-05-27 11:16:09 瀏覽：3071次
站內(nèi)優(yōu)化是現(xiàn)在搜索引擎優(yōu)化的重點(diǎn)，在站內(nèi)優(yōu)化中，不論是布局還是內(nèi)容的設(shè)計(jì)都是每位SEOer需要著重設(shè)計(jì)的地方，于此同時(shí)，針對網(wǎng)站的樣式格式也要“特立獨(dú)行”才能夠讓用戶耳目一新，獲得更多的用戶關(guān)注。因此，很多朋友在談?wù)摰臅r(shí)候都不約而同的說到了關(guān)于網(wǎng)站格式布局問題，大家都認(rèn)為好的格式布局優(yōu)化可以提升網(wǎng)站特色，提高網(wǎng)站的可讀性。那下面我們來分析的內(nèi)容就是看看如何來進(jìn)行格式的布局。
第一部分：網(wǎng)站標(biāo)題標(biāo)簽
頁面的標(biāo)題標(biāo)簽是一個(gè)描述性的HTML元素，用于指定特定網(wǎng)頁的標(biāo)題。它們嵌套在每個(gè)頁面的head標(biāo)簽中，如下所示：<head><title>網(wǎng)站建設(shè)</ title></ head>。我們網(wǎng)站上的每個(gè)頁面均應(yīng)具有唯一的描述性標(biāo)題標(biāo)簽。我們在標(biāo)題標(biāo)簽字段中輸入的內(nèi)容將顯示在搜索結(jié)果中，盡管在某些情況下，Google可能會(huì)調(diào)整我們的標(biāo)題標(biāo)簽在搜索結(jié)果中的顯示方式。我們的標(biāo)題標(biāo)簽在人們對我們的網(wǎng)站的第一印象中起著很大的作用，它是一種非常有效的工具，可以將用戶吸引到我們的頁面上，而不是搜索引擎結(jié)果頁上的任何其他結(jié)果。我們的標(biāo)題標(biāo)簽越具有吸引力，再加上搜索結(jié)果中的高排名，我們將吸引更多的用戶到我們的網(wǎng)站。這說明SEO不僅與搜索引擎有關(guān)，而且與整個(gè)用戶體驗(yàn)有關(guān)。
那么什么構(gòu)成了有效的標(biāo)題標(biāo)簽?zāi)兀?
1、關(guān)鍵詞用法：標(biāo)題中包含目標(biāo)關(guān)鍵詞可以幫助用戶和搜索引擎了解我們的網(wǎng)頁內(nèi)容。另外，關(guān)鍵詞越接近標(biāo)題標(biāo)簽的前面，用戶越有可能閱讀并單擊它們，并且它們對排名更有幫助。
2、標(biāo)題長度：平均而言，搜索引擎會(huì)在搜索結(jié)果中顯示標(biāo)題標(biāo)簽的前50–60個(gè)字符。如果我們的標(biāo)題標(biāo)簽超過了該搜索引擎結(jié)果頁所允許的字符，則會(huì)在標(biāo)題被切斷的地方出現(xiàn)一個(gè)省略號(hào)“……”。堅(jiān)持使用50至60個(gè)字符是完整展示的硬性要求，但切勿為了嚴(yán)格的字符計(jì)數(shù)而犧牲標(biāo)題的質(zhì)量。如果我們不能在不影響標(biāo)題可讀性的情況下將標(biāo)題標(biāo)簽減少到60個(gè)字符，在合理的范圍內(nèi)我們可以將期描繪的長一些是沒問題的。
3、企業(yè)品牌：我們喜歡在標(biāo)題標(biāo)簽結(jié)尾加上品牌名稱，因?yàn)樗梢蕴岣咂放浦炔⒃谑煜て髽I(yè)的人們中創(chuàng)造更高的點(diǎn)擊率。有時(shí)我們的品牌詞放在標(biāo)題標(biāo)簽的開頭部分在一定程度上是可行的，但同時(shí)我們要將進(jìn)行排名的內(nèi)容、關(guān)鍵詞盡可能的靠近標(biāo)題標(biāo)簽的開頭。
第二部分：元描述
同標(biāo)題標(biāo)簽一樣，元描述也是HTML元素，用于描述其所在頁面的內(nèi)容。它們也嵌套在head標(biāo)簽中，如下所示：<head> <meta name =“網(wǎng)站建設(shè)” content =“有關(guān)網(wǎng)站建設(shè)的知識(shí)?！?/></ head>。我們在說明字段中輸入的內(nèi)容將顯示在搜索結(jié)果中如，如果我們搜索“查找反向鏈接”，則Google會(huì)提供此元描述，因?yàn)樗J(rèn)為它與特定搜索更加相關(guān)，那么搜索引擎結(jié)果頁中查詢“查找反向鏈接”的元描述的頁面快照。而實(shí)際的元描述是頁面上實(shí)際元描述的源代碼的頁面截圖，與上面的搜索引擎結(jié)果頁不同。這通常有助于改善元搜索描述的元描述，不過我們不要讓這阻止編寫默認(rèn)的頁面元描述它們是有價(jià)值的存在。
是什么構(gòu)成有效的元描述呢？
構(gòu)成有效標(biāo)題標(biāo)簽的質(zhì)量也適用于有效的元描述。盡管Google表示元描述不是標(biāo)題因素那樣的排名因素，但它們對于點(diǎn)擊率卻至關(guān)重要。
1、相關(guān)性：元描述應(yīng)與頁面內(nèi)容高度相關(guān)，因此它應(yīng)以某種形式概括我們的關(guān)鍵概念。我們應(yīng)該給用戶足夠的信息，以使他們知道他們已經(jīng)找到了足夠相關(guān)的頁面來回答他們的問題，同時(shí)又不遺漏太多的信息以至于無需點(diǎn)擊即可進(jìn)入我們的網(wǎng)頁。
2、描述長度：搜索引擎傾向于將元描述截?cái)酁榇蠹s155個(gè)字符。最好編寫長度在150-300個(gè)字符之間的元描述。在某些搜索引擎結(jié)果頁上，我們會(huì)注意到Google在某些頁面的描述中提供了更多的空間，這通常發(fā)生在排名低于精選代碼段的網(wǎng)頁上。
第三部分，URL結(jié)構(gòu)
命名和組織頁面，URL代表統(tǒng)一資源定位符。URL是網(wǎng)絡(luò)上單個(gè)內(nèi)容的位置或地址。與標(biāo)題標(biāo)簽和元描述一樣，搜索引擎會(huì)在搜索引擎結(jié)果頁上顯示URL，因此URL的命名和格式會(huì)影響點(diǎn)擊率。用戶不僅使用它們來決定要單擊哪些網(wǎng)頁，而且搜索引擎還使用URL來評估和排名頁面。當(dāng)搜索引擎要求我們網(wǎng)站上每個(gè)頁面的唯一URL，以便它們可以在搜索結(jié)果中顯示我們的頁面，但是清晰的URL結(jié)構(gòu)和命名方式也有助于試圖了解特定URL含義的人們。用戶更有可能單擊可加強(qiáng)和澄清該頁面所包含信息的URL，而不太可能單擊使它們混淆的URL。該網(wǎng)址是次要的排名信號(hào)，但我們不能期望僅根據(jù)域名、頁面名稱中的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。在命名頁面或選擇域名時(shí)，首先要考慮的是我們的受眾。
1、頁面組織，我們在網(wǎng)站上討論多個(gè)主題，則還應(yīng)確保避免將頁面嵌套在不相關(guān)的文件夾下。我們在其中找到內(nèi)容的文件夾還可以發(fā)送有關(guān)內(nèi)容類型的信號(hào)，而不僅僅是主題如，標(biāo)有日期的URL可以指示對時(shí)間敏感的內(nèi)容。雖然常用于基于新聞的網(wǎng)站，但內(nèi)容的標(biāo)有日期的URL實(shí)際上可以使用戶拒之門外，因?yàn)樵撔畔⑺坪跻堰^時(shí)。所以為頁面命名以及在哪些文件夾中選擇用于組織頁面的方法是一種向用戶和搜索引擎闡明頁面主題的重要方法。
2、網(wǎng)址長度，不必具有完全平坦的URL結(jié)構(gòu)，但是許多點(diǎn)擊率研究表明，當(dāng)在URL和較短的URL之間進(jìn)行選擇時(shí)，用戶通常更喜歡較短的URL。與太長的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述一樣，太長的URL也將被省略號(hào)截?cái)唷Ｓ忻枋鲂訳RL同樣重要，因此，如果要犧牲URL的描述性就不要減少URL的長度。通過在頁面名稱中包含較少的關(guān)鍵詞并刪除不必要的子文件夾來最小化長度，從而使我們的URL更易于復(fù)制和粘貼，以及更易于點(diǎn)擊。
3、網(wǎng)址中的關(guān)鍵詞，我們的頁面定位到特定的關(guān)鍵詞確保將其包括在URL中。但是，不要純粹為了SEO的目的而在多個(gè)關(guān)鍵詞中塞入過多內(nèi)容。注意不同子文件夾中的重復(fù)關(guān)鍵詞也很重要如，我們自然可以將關(guān)鍵詞合并到頁面名稱中，但是如果位于也使用該關(guān)鍵詞進(jìn)行了優(yōu)化的其他文件夾中，則URL可能開始顯示為已填充關(guān)鍵詞。網(wǎng)址中的關(guān)鍵詞過度使用可能會(huì)顯得垃圾且容易操縱。如果我們不確定關(guān)鍵詞的使用方式是否過于密集就要站在用戶的角度來考慮，我們的布局是否太過擁擠，看起來不自然。
4、靜態(tài)網(wǎng)址，最好的URL是用戶可以輕松閱讀的URL，因此應(yīng)避免過度使用參數(shù)，數(shù)字和符號(hào)。使用適用于Apache的mod_rewrite和適用于Microsoft的ISAPI_rewrite之類的技術(shù)，我們可以像這樣輕松地轉(zhuǎn)換動(dòng)態(tài)URL為靜態(tài)路徑。
5、連字號(hào)，并非所有的Web應(yīng)用程序都能正確解釋下劃線“_”，加號(hào)“+”或空格之類的分隔符。當(dāng)搜索引擎在沒有分隔符的情況下一起運(yùn)行時(shí)，它們也不理解如何分隔URL中的關(guān)鍵詞可以使用連字符“-”分隔URL中的關(guān)鍵詞。
6、區(qū)分大小寫，網(wǎng)站應(yīng)避免區(qū)分大小寫的URL。代替aaa.com/b/C-D-E，最好使用aaa.com/b/c-d-e。如果我們正在處理的網(wǎng)站索引了很多大小寫混合的URL，也不用太過單向，請網(wǎng)站程序開發(fā)人員幫忙就可以，他們的操作也是很簡單的，只要向.htaccess文件中添加重寫公式就可以自動(dòng)將所有大寫URL變?yōu)樾懥恕?
7、URL中的地理修飾符，一些本地企業(yè)主會(huì)忽略描述其地理位置或服務(wù)區(qū)域的地理術(shù)語，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為搜索引擎可以自行解決。相反，本地商業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容，URL和其他站點(diǎn)資產(chǎn)必須特別提及城市名稱，社區(qū)名稱和其他區(qū)域描述符，讓用戶和搜索引擎都準(zhǔn)確地知道我們的位置和服務(wù)位置，而不是僅僅依靠我們的地理位置。
第四部分，協(xié)議：HTTP與HTTPS
協(xié)議是域名前面的“http”或“https”。Google建議所有網(wǎng)站都使用安全協(xié)議“https”中的“s”代表“安全”。為了確保我們的URL使用https://協(xié)議而不是http://，必須獲得SSL證書，SSL證書用于加密數(shù)據(jù)。他們可以確保在Web服務(wù)器和搜索器的瀏覽器之間傳遞的所有數(shù)據(jù)都保持私有。截至2018年7月，谷歌瀏覽器對所有HTTP網(wǎng)站都顯示“不安全”，這可能導(dǎo)致這些網(wǎng)站對用戶顯得不可信，這直接導(dǎo)致了用戶對網(wǎng)站的黏占性降低。
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