來(lái)源：www.wangzhan.net.cn 作者：筆者小丹 時(shí)間：2020-03-20 16:17:29 瀏覽：4634次
網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展更多的企業(yè)已經(jīng)不再局限于國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷市場(chǎng)，他們迫切的希望能夠擴(kuò)展國(guó)外的營(yíng)銷渠道，以此自然搜索引擎優(yōu)化就成為了更多的企業(yè)爭(zhēng)相選擇的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)我們主要針對(duì)的是百度、搜狗，而國(guó)外的搜索引擎更多的是谷歌和雅虎這些。所以如何做好國(guó)外搜索引擎優(yōu)化就成為了不少新進(jìn)入SEO行業(yè)的朋友的難題了。
作為SEO初學(xué)者，我們會(huì)需求更多的SEO優(yōu)化知識(shí)，尤其是針對(duì)谷歌的優(yōu)化渠道的。要知道作為SEO鼻祖的谷歌優(yōu)化，僅針對(duì)內(nèi)容排名算法就多達(dá)200多種因素，所以想要更好的針對(duì)谷歌這些國(guó)外盛行是搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，下面筆者分享到的這些內(nèi)容大家就需要仔細(xì)品味一番了。
1、聲明并完成我們的Google我的商家資料
一般進(jìn)行谷歌優(yōu)化開(kāi)始都會(huì)在進(jìn)行關(guān)鍵詞或編寫(xiě)標(biāo)題標(biāo)簽研究之前，請(qǐng)先從Google我的商家開(kāi)始。Google我的商家是一個(gè)免費(fèi)的公共資料或列表，顯示在Google的相關(guān)搜索結(jié)果中。在研究品牌，搜索用餐地點(diǎn)或查找前往特定位置的路線時(shí)，我們可能已經(jīng)看到了Google我的商家資料。通過(guò)聲明或創(chuàng)建“ Google我的商家”列表，我們可以向Google以及用戶提供有關(guān)我們公司的即時(shí)信息。申請(qǐng)我們的帳戶也很容易，因此，這是我們第一個(gè)SEO任務(wù)之一。擁有個(gè)人資料所有權(quán)后，可通過(guò)添加以下信息對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化：姓名，地址和電話號(hào)碼、營(yíng)業(yè)時(shí)間、網(wǎng)址、相關(guān)類別、簡(jiǎn)要介紹我們的公司所做的事情以及其獨(dú)特之處以及相片等。如果我們有任何即將發(fā)生的事件，也可以將它們添加到“ Google我的商家”個(gè)人資料中。為使“ Google我的商家”獲得最佳效果，要保持賬號(hào)的活躍?；貞?yīng)用戶評(píng)論，分享有關(guān)公司事件和產(chǎn)品的帖子，啟用文本消息功能，更新假期的公司營(yíng)業(yè)時(shí)間等等。
2、定位長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞與短尾關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞是搜索引擎優(yōu)化的重要組成部分。如果我們希望人們找到我們的網(wǎng)站并且我們希望我們的內(nèi)容在搜索結(jié)果中排名，則需要找到相關(guān)的關(guān)鍵詞，確定搜索這些關(guān)鍵詞的用戶的搜索意圖，并將它們合并到我們的元標(biāo)記和內(nèi)容中。在研究關(guān)鍵詞之前，有必要先檢查一下長(zhǎng)尾和短尾之間的區(qū)別：
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是3到4個(gè)詞，例如“石家莊網(wǎng)站建設(shè)怎么樣”。
短尾關(guān)鍵詞：短尾關(guān)鍵詞是一兩個(gè)詞，例如“網(wǎng)站建設(shè)”。
如果我們要為網(wǎng)站進(jìn)行SEO，則希望將關(guān)鍵詞研究重點(diǎn)放在長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞上。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞由于其長(zhǎng)度比短尾關(guān)鍵詞具有更少的競(jìng)爭(zhēng)性，這使得對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排名更容易。
3、了解三種不同的搜索意圖
除了長(zhǎng)尾和短尾，我們還需要考慮三個(gè)用戶意圖：
（1）導(dǎo)航性：一個(gè)人想要訪問(wèn)特定的網(wǎng)站，例如Apple或Facebook。
（2）信息性：一個(gè)人想要有關(guān)某個(gè)主題的信息，例如如何制作網(wǎng)站。
（3）交易性：一個(gè)人想購(gòu)買某種產(chǎn)品，例如網(wǎng)站建設(shè)公司。
了解這些意圖至關(guān)重要，因?yàn)樗鼈儠?huì)影響我們定位的關(guān)鍵詞。服務(wù)或產(chǎn)品頁(yè)面應(yīng)以交易性關(guān)鍵詞為目標(biāo)，而博客文章應(yīng)以信息性關(guān)鍵詞為目標(biāo)。如果我們?cè)贕oogle上搜索潛在的關(guān)鍵詞在編寫(xiě)內(nèi)容和優(yōu)化頁(yè)面之前，則可以根據(jù)搜索結(jié)果確定搜索意圖。
4、使用正確的工具研究相關(guān)的關(guān)鍵詞
一旦知道了要關(guān)注的關(guān)鍵詞，就可以使用以下工具開(kāi)始對(duì)其進(jìn)行研究。簡(jiǎn)單的例舉兩個(gè)個(gè)常用的工具：Google自動(dòng)完成和Google關(guān)鍵詞規(guī)劃師。作為SEO初學(xué)者，我們有很多免費(fèi)選擇，因此我們可以自己去選擇更適合我們的那個(gè)工具。隨著我們的SEO計(jì)劃的擴(kuò)展，我們可能會(huì)考慮投資諸如KeywordTool之類的付費(fèi)工具。我們甚至可能決定投資SEO工具包，例如Ahrefs，該工具包提供了用于關(guān)鍵詞研究，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究，反向鏈接分析等的工具。
5、為每個(gè)頁(yè)面選擇核心關(guān)鍵詞
在開(kāi)始優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)，首先需要研究頁(yè)面的核心關(guān)鍵詞。如果我們有一個(gè)有關(guān)網(wǎng)站建設(shè)的網(wǎng)頁(yè)，則由于其高搜索量，我們可以將“網(wǎng)站建設(shè)”作為核心關(guān)鍵詞。除了核心關(guān)鍵詞之外，我們還希望在選擇兩到三個(gè)相關(guān)的關(guān)鍵詞。這些我們可以根據(jù)谷歌針對(duì)核心關(guān)鍵詞的搜索量、競(jìng)爭(zhēng)、競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行選擇。有了相關(guān)關(guān)鍵詞的列表后，就可以開(kāi)始優(yōu)化內(nèi)容。為了獲得最佳體驗(yàn)，創(chuàng)建一個(gè)Google表格并列出我們的頁(yè)面及其核心和相關(guān)關(guān)鍵詞。然后，此表可以為我們提供有用的參考。
6、優(yōu)化我們的標(biāo)題標(biāo)簽
我們的標(biāo)題標(biāo)簽就像與新朋友的第一次會(huì)面一樣，它給人留下第一的印象。第一印象還決定了是有人點(diǎn)擊我們的頁(yè)面還是他人，這就是為什么必須提供信息豐富，經(jīng)過(guò)優(yōu)化和刺激的標(biāo)題。
內(nèi)容豐富：我們的標(biāo)題概述了網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，并且沒(méi)有點(diǎn)擊誘餌語(yǔ)言。
優(yōu)化：標(biāo)題使用核心關(guān)鍵詞，且不超過(guò)55個(gè)字符。
印象刺激：我們的標(biāo)題使用戶對(duì)我們的頁(yè)面及其內(nèi)容感到興奮和好奇。
我們的標(biāo)題標(biāo)簽顯示在搜索結(jié)果中，而不是顯示在頁(yè)面上。如果需要，可以為內(nèi)容創(chuàng)建一個(gè)不同的頁(yè)面標(biāo)題通過(guò)H1標(biāo)簽來(lái)進(jìn)行。例如，我們可以編寫(xiě)標(biāo)題標(biāo)簽“石家莊網(wǎng)站建設(shè)公司哪家好”，然后寫(xiě)上H1：“網(wǎng)站建設(shè)公司”。不過(guò)要確保我們的標(biāo)題標(biāo)簽和H1相互協(xié)調(diào)。如果用戶單擊我們的網(wǎng)站，但到達(dá)的頁(yè)面標(biāo)題似乎與我們的標(biāo)題標(biāo)簽相距太遠(yuǎn)，他們將跳回搜索結(jié)果。從Google的角度來(lái)看，該操作使我們的內(nèi)容似乎與用戶無(wú)關(guān)，這可能導(dǎo)致排名降低。
7、創(chuàng)建內(nèi)容豐富且經(jīng)過(guò)優(yōu)化的元描述
如果我們?yōu)g覽了一些SEO初學(xué)者論壇那么我們可能已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)元描述，它們出現(xiàn)在搜索結(jié)果中標(biāo)題標(biāo)簽的下方，以及它們?nèi)绾尾蛔鳛榕琶蛩嘏c標(biāo)題標(biāo)簽不同。這并不意味著我們應(yīng)該從SEO策略中排除元描述。由于用戶的緣故，我們希望在元描述中包含關(guān)鍵詞甚至相關(guān)關(guān)鍵詞。如果有人搜索出現(xiàn)在我們的元描述中的關(guān)鍵詞，則Google會(huì)將該關(guān)鍵詞加粗。對(duì)于用戶而言，這可以使我們的頁(yè)面看起來(lái)更相關(guān)，從而可以引起點(diǎn)擊?，F(xiàn)在，重要的是要知道Google會(huì)經(jīng)常重寫(xiě)我們的元描述。Google提供的與用戶提供的元描述即使我們撰寫(xiě)的摘要內(nèi)容概述了我們的內(nèi)容并與元描述字符限制150個(gè)字符匹配，Google仍可能決定重新編寫(xiě)我們內(nèi)容的元描述。需要寫(xiě)一個(gè)元描述，因?yàn)槿绻鸊oogle確實(shí)使用了我們的元描述，它將使用我們的核心甚至相關(guān)的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞如果以粗體顯示，則可以幫助激發(fā)用戶單擊我們的網(wǎng)站，從而可以向Google發(fā)出有關(guān)我們的內(nèi)容及其與搜索的相關(guān)性的積極信號(hào)。
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